Что разместить на первом экране сайта B2B-компании

Первый экран помогает посетителю определить, попал ли он по адресу. Для B2B важны узнаваемая задача, область применения и понятный путь к деталям. История компании редко отвечает на эти вопросы первой.

Продолжите обещание источника

Сопоставьте экран с объявлением, письмом или запросом, откуда приходит посетитель. Если человек ищет решение конкретной задачи, общий лозунг о технологиях заставляет его заново искать смысл. Укажите продукт или услугу, аудиторию и область работы.

Выберите одно главное сообщение

Заголовок называет задачу, пояснение раскрывает способ и результат, доказательство снижает неопределённость. Используйте подтверждённый пример или конкретную компетенцию. Несколько конкурирующих предложений можно развести по маршрутам, но не пытайтесь объяснить всю компанию одним абзацем.

Согласуйте следующий шаг

Кнопка должна обозначать реальное продолжение: обсудить задачу, посмотреть пример, запросить расчёт. Рядом объясните необходимые данные и ожидания. Проверьте экран на телефоне: текст, доказательство и действие должны оставаться понятными без фонового видео или мелких подписей.

Как проверить первый экран без подсказки

Покажите страницу человеку из предполагаемой аудитории и попросите объяснить, куда он попал, какую задачу здесь решают и что произойдёт после нажатия основной кнопки. Не исправляйте его во время ответа. Непонимание фиксируйте словами посетителя: оно помогает увидеть разницу между внутренним языком компании и ожиданием клиента.

Проведите ту же проверку на телефоне. Длинный заголовок, меню или изображение могут отодвинуть смысл и действие слишком далеко. После правки оценивайте весь путь: более заметная кнопка полезна, если ведёт к понятному и работающему продолжению.

Пример разбора

Учебный интегратор пишет «автоматизируем бизнес». Для направления складского учёта экран уточняют: какие операции связываются, для каких компаний и с чего начинается обследование. Вторая кнопка ведёт к схеме проекта, чтобы технический участник мог изучить детали до разговора.

Ошибки и ограничения

Изменение первого экрана не исправит неподходящий трафик или сломанную форму. Проверку понимания и измерение конверсии проводите раздельно.

Что проверить после изменений

• Сообщение соответствует источнику входа.
• Нет неподтверждённых результатов.
• Мобильная версия сохраняет смысл и действие.

Для связи этой задачи с общей системой работы используйте вводное руководство. Если нужен разбор данных вашей компании, посмотрите подходящий формат работы UpWize.

Следующий шаг

Разберём вашу ситуацию на цифрах

Покажем, где находится главное ограничение и какие решения стоит проверить в первую очередь.

Получить разбор →