Онлайн-марафон «Мой Бизнес»: 3,1 млн охвата для десятичасового эфира

Длинный онлайн-эфир конкурирует за внимание не только с другими событиями, но и со всем контентом ленты. Здесь нельзя оценивать кампанию по заявкам: ключевыми становятся охват целевой аудитории, просмотры, частота и вовлечение в эфир.

Нужно было быстро собрать масштабную VK-кампанию, привести пользователей на трансляцию и в сообщество, а затем удерживать интерес к отдельным темам марафона.

• Обеспечить широкий охват предпринимательской аудитории в ограниченный период.
• Привести просмотры на десятичасовой эфир и трафик в сообщество.
• Управлять частотой и вовлечением, не выжигая аудиторию одним сообщением.
• Собрать понятный отчёт по охвату, просмотрам и стоимости контакта.

1. Разделили аудитории по предпринимательским интересам, ролям и взаимодействию с сообществом.
2. Собрали несколько волн креативов: анонс, отдельные темы, спикеры, напоминание и эфир уже идёт.
3. Настроили VK Ads на видео и сообщество, контролировали частоту и динамику просмотров.
4. Оперативно перераспределяли бюджет между аудиториями и форматами по стоимости просмотра и глубине взаимодействия.
5. Собрали итоговый отчёт по охвату, просмотрам и вовлечению.

• 3,1 млн совокупного охвата кампании.
• 968 тыс. просмотров видео и материалов эфира.
• Продвижение десятичасового события при бюджете 150 тыс. ₽.
• Трафик направлялся одновременно на эфир и в сообщество.
• Отчётность соответствовала охватной задаче: внимание, частота, просмотры и вовлечение.

• Метрики были выбраны под реальную цель события, а не под привычный шаблон лидогенерации.
• Несколько тем и спикеров расширили число релевантных входов в кампанию.
• Коммуникация менялась по мере приближения и начала эфира.

Роль UpWize: медиаплан, аудитории, креативные волны, запуск и оптимизация VK Ads, итоговая аналитика. Стек: VK Ads, VK Видео, сообщество VK, рекламная статистика платформы.